Иногда визуально всё выглядит достойно: аккуратный дизайн, анимация, современные блоки. Но как только начинаешь смотреть глубже, становится видно главное: сайт не ведёт человека к решению.
Как это обычно выглядит:
— нет логики в повествовании
— блоки собраны интуитивно, “как захотелось”
— с первых экранов непонятно, что вообще продают
— услуги свалены в одну кучу
— нет сегментации по аудитории
— нет понятных призывов к действию
— много графики, анимации и визуального шума
— нет нормальной навигации
То есть сайт вроде есть, а ясности для пользователя — нет.
Хорошая структура сайта строится не по вкусу владельца и не по шаблону. Она строится так, чтобы человек:
Для этого каждый блок должен быть последовательным ответом на вопросы целевой аудитории. На своём месте должны быть маркетинговые акценты, повторяющиеся CTA, понятная логика переходов и отдельные страницы под разные услуги или сегменты аудитории. Именно это делает сайт рабочим.
Покажу на примере: у меня был проект автосервиса. Сайт выглядел нормально, но почти все услуги были собраны на одной странице. Причём услуги для физических и юридических лиц тоже шли вперемешку. Клиент жаловался на низкую конверсию.
Что я изменила:
— разделила услуги по отдельным страницам,
— развела направления для юр. и физ. лиц,
— продумала удобную навигацию,
— добавила призывы к действию и лид-магниты,
— выстроила страницы так, чтобы каждая соответствовала конкретному запросу пользователя.
В итоге сайт стал понятнее и для людей, и для поисковых систем. И при том же потоке трафика конверсия выросла на 70%.
Часто плохая структура появляется не потому, что бизнес слабый, а потому что сайт собирают:
— сами владельцы,
— сотрудники без нужной экспертизы,
— или дешёвые подрядчики, которые не погружаются в задачу.
В итоге получается не система, а набор блоков. Поэтому я всегда придерживаюсь одного принципа: сначала логика, анализ фактов и путь пользователя — потом визуал. Потому что именно структура делает сайт понятным, убедительным и работающим.
А как вы думаете: что важнее для результата сайта — красивый дизайн или продуманная структура?
Как это обычно выглядит:
— нет логики в повествовании
— блоки собраны интуитивно, “как захотелось”
— с первых экранов непонятно, что вообще продают
— услуги свалены в одну кучу
— нет сегментации по аудитории
— нет понятных призывов к действию
— много графики, анимации и визуального шума
— нет нормальной навигации
То есть сайт вроде есть, а ясности для пользователя — нет.
Хорошая структура сайта строится не по вкусу владельца и не по шаблону. Она строится так, чтобы человек:
- с первого экрана понял, куда он попал
- быстро нашёл ответ на свой запрос
- легко ориентировался по сайту
- видел понятные действия: куда нажать, как оставить заявку, что выбрать дальше.
Для этого каждый блок должен быть последовательным ответом на вопросы целевой аудитории. На своём месте должны быть маркетинговые акценты, повторяющиеся CTA, понятная логика переходов и отдельные страницы под разные услуги или сегменты аудитории. Именно это делает сайт рабочим.
Покажу на примере: у меня был проект автосервиса. Сайт выглядел нормально, но почти все услуги были собраны на одной странице. Причём услуги для физических и юридических лиц тоже шли вперемешку. Клиент жаловался на низкую конверсию.
Что я изменила:
— разделила услуги по отдельным страницам,
— развела направления для юр. и физ. лиц,
— продумала удобную навигацию,
— добавила призывы к действию и лид-магниты,
— выстроила страницы так, чтобы каждая соответствовала конкретному запросу пользователя.
В итоге сайт стал понятнее и для людей, и для поисковых систем. И при том же потоке трафика конверсия выросла на 70%.
Часто плохая структура появляется не потому, что бизнес слабый, а потому что сайт собирают:
— сами владельцы,
— сотрудники без нужной экспертизы,
— или дешёвые подрядчики, которые не погружаются в задачу.
В итоге получается не система, а набор блоков. Поэтому я всегда придерживаюсь одного принципа: сначала логика, анализ фактов и путь пользователя — потом визуал. Потому что именно структура делает сайт понятным, убедительным и работающим.
А как вы думаете: что важнее для результата сайта — красивый дизайн или продуманная структура?
